●章 廣告設計基礎1.1 廣告的概念及定義1.2 廣告設計概述1.2.1 廣告設計簡述1.2.2 廣告功能簡述1.2.3 廣告設計觀念的特征1.2.4 廣告設計的美學特征和色彩運用1.2.5 廣告設計的創作流程1.3 廣告的分類1.3.1 按廣告內容分類1.3.2 按廣告對像分類1.3.3 按廣告形式分類1.3.4 按廣告目的分類1.3.5 按廣告的表現技巧分類第2章 雜志廣告設計2.1 雜志廣告設計概述2.2 飲料雜志廣告設計2.2.1 飲料雜志廣告效果圖2.2.2 操作過程2.3 作品欣賞第3章 標志設計3.1 標志設計基礎3.1.1 標志的概念與分類3.1.2 標志設計的技法3.2 網站標志設計3.2.1 新星科技有限公司網站標志效果圖3.2.2 操作過程3.3 優秀作品欣賞第４章 電視廣告4.1 電視廣告概述4.1.1 電視廣告的概念4.1.2 電視廣告的發布形式4.1.3 電視廣告的類型4.1.4 電視廣告的優點4.2 公益電視廣告4.2.1 公益廣告的概念4.2.2 公益廣告的設計理念4.2.3 公益電視廣告的創作過程4.2.4 公益電視廣告《信心》的創意與制作4.3 商業電視廣告4.3.1 商業電視廣告的創意4.3.2 商業電視廣告腳本4.3.3 商業電視廣告制作4.3.4 《皇宮御膳》創意與制作第５章 卡片設計5.1 卡片基礎5.2 電話上網卡5.2.1 電話上網卡效果圖5.2.2 電話上網卡制作步驟5.3 貴賓卡5.3.1 人美健身休閑館貴賓卡效果圖5.3.2 人美健身休閑館貴賓卡制作步驟5.4 優秀作品欣賞5.4.1 電話卡效果圖5.4.2 名片效果圖第6章 電影廣告6.1 電影廣告概述6.1.1 電影廣告的概念6.1.2 電影廣告的表現形式6.1.3 電影廣告市場的分析6.1.4 電影廣告的優勢6.2 電影海報6.2.1 電影海報的目的6.2.2 電影海報的設計要素6.2.3 電影海報的類型6.3 電影海報設計第7章 網絡廣告7.1 網絡廣告概述7.1.1 網絡廣告概述7.1.2 網絡廣告的構成要素7.1.3 網絡廣告的主要形式7.1.4 網絡廣告的優缺點7.1.5 網絡廣告創意7.2 網絡廣告制作第8章 案例賞析8.1 飲料類廣告8.1.1 優樂美奶茶8.1.2 九江雙蒸酒8.2 企業形像類廣告8.2.1 中國石化8.2.2 支付寶8.3 流通及服務類廣告恆裕運動名店街參考文獻
內容簡介
本書在教學內容的編排上，循序漸進，由淺入深，使學生在實踐中領悟理論知識，通過欣賞很好作品來培養學生的創新能力。本書共有8章，內容分別是廣告設計基礎、雜志廣告設計、標志設計、電視廣告、卡片設計、電影廣告、網絡廣告和案例賞析。本書運用豐富的圖例來輔助闡述每一個知識點，文字精練，做到大師作品的展示與學生很好作品相結合，實現教學互動。 本書可操作性強，結合現代藝術教育教學改革的新理念、新思維及新的課程整合構架，確定編寫的基本思想、原則及特色，對教學活動有指導意義。
