●章緒論
節認識新媒體
第二節認識新媒體運營
第二章新媒體內容運營
節標題創作和優化
第二節正文編輯和優化
第三節圖片設計和優化
第四節版式編輯和優化
第三章新媒體吸粉引流的方式
節吸粉策略
第二節粉絲轉化過程
第三節吸粉引流的方法
第四章新媒體品牌構建
節品牌概述
第二節品牌建設相關理論概述
第三節案例分析:“澎湃新聞”的品牌建設
第五章新媒體資本運營方式及盈利模式
節國內外媒體資本運營現狀
第二節新媒體時代媒介資本運營的特征
第三節新媒體運營的盈利模式
第六章微信公眾平臺的運營與管理
節認識微信公眾號
第二節微信公眾號文章編輯
第三節微信吸粉引流方法
第四節微信公眾平臺運營規範
第七章微博的運營與管理
節認識微博運營
第二節微博內容編輯
第三節微博運營技巧
第四節微博運營的推廣策略
第八章直播、短視頻運營與管理
節直播平臺的發展
第二節短視頻平臺的發展
第三節案例分析
第九章App的運營與管理
節App運營的目的
第二節App內容與產品的重要性
第三節案例分析
第十章新媒體失範和監管體繫
節關於新媒體失範
第二節國外政府對新媒體的監管與規制
第三節我國新媒體的監管與規制
參考文獻
附錄
編後記
內容簡介
新媒體的快速發展使得越來越多行業乃至個人試圖運用新媒體平臺去獲取資源,以便提升自身知名度和行業競爭力,但想要成功運營卻絕非易事。該書圍繞新媒體運營與管理,從新媒體的概念、如何定位、如何進行內容運營與吸粉引流的方式開始闡述、進而對品牌的構建和資本的獲取進行全面的分析,其中還具體介紹了“三微一端”的運營管理模式,即微信、微博、微視頻和手機客戶端。很後提出了適合新媒體的監管體繫。