整合營銷傳播:品牌傳播的策劃.創意與管理(第2版)/程宇寧/
作 者: 程宇寧 著
定 價: 46
出?版?社: 中國人民大學出版社有限公司
出版日期: 2019年05月01日
頁 數: 352
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787300269399
●篇整合營銷傳播的基本架構
章整合營銷傳播概念的興起及其界定//
節整合營銷傳播理論的興起//
第2節整合營銷傳播概念的界定//
第2章營銷傳播理論的嬗變//
節營銷觀念的演變發展//
第2節廣告傳播理論的演變發展//
第3章整合營銷傳播理論的學科背景//
節市場營銷理論的研究成果//
第2節傳播學理論的研究成果//
第3節品牌理論的研究成果//
第4節公共關繫理論的研究成果//
第5節消費者行為理論的研究成果//
第6節視覺傳播理論的研究成果/
第2篇整合營銷傳播的基礎分析
第4章識別目標客戶與潛在客戶//
節市場細分與集中法//
第2節態度研究法與行為研究法//
第3節建立客戶信息數據庫//
第4節評估目標客戶與潛在客戶的價值//
第5章規劃品牌傳播渠道與信息//
節選擇品牌信息傳播渠道//
第2節規劃品牌信息傳播內容//
第6章評估企業投資回報率//
節傳統營銷傳播效果評估方法與IMC的效果評估原理//
第2節IMC評估短期客戶投資回報率//
第3節IMC評估長期客戶投資回報率//
第7章整合營銷傳播戰略制定及效果評估//
節整合營銷傳播戰略制定//
第2節整合營銷傳播效果評估//
第8章構建品牌形像//
節品牌的本質與構成//
第2節品牌定位及個性識別策劃//
第3節品牌形像識別策劃//
第3篇整合營銷傳播的實施工具
第9章廣告創意與訴求方法//
節廣告創意概述//
第2節廣告創意主題的創作及其創意表現//
第3節廣告創意的訴求方法//
0章媒介選擇與組合策略//
節傳播媒介概述//
第2節傳統廣告媒介評估//
第3節廣告媒介策略//
1章營銷活動策劃與管理//
節直接營銷//
第2節事件營銷//
第3節體驗營銷//
第4節銷售促進//
2章公共關繫與公益活動策劃與實施//
節公共關繫概述//
第2節營銷導向的公共關繫管理//
第3節活動贊助與公益贊助//
3章分銷渠道的設計與管理//
節分銷渠道的基本模式//
第2節分銷渠道的設計//
第3節分銷渠道的管理//
4章整合視覺傳達//
節商品包裝設計//
第2節商品展示設計//
第3節商業環境設計//
參考文獻//
版後記//
內容簡介
作者根據自身多年從事品牌營銷與傳播的實踐經驗，按照整合營銷傳播策劃實際運作的基本流程，對整合營銷傳播理論體繫予以了全新的架構：即從營銷傳播理論的嬗變及大眾傳播策略入手，圍繞整合營銷傳播的目的、對像、主體、特征、內容、戰略實施、策略及整合營銷傳播的效果等內容進行了較為全面而深入的論述。
第2版修訂包括：第3章增加第4節“公共關繫理論的研究成果”和第5節“消費者行為理論的研究成果”；將原屬第3篇的“構建品牌形像”一章調整至第2篇，並對該章的內容做了較大的修改；第3篇增加“公共關繫與公益活動策劃與實施”一章；第3篇“廣告創意與表現”一章做了大幅修改，並將章名改為“廣告創意與訴求策略”。書中的許多案例也做了更新。
