內容簡介

本書包括十二章內容，章緒論消費心理學概述；第二章消費者的心理活動過程；第三章消費需要與購買動機；第四章消費者的態度；第五章消費決策與購買行為；第六章消費者心理行為特征；第七章消費群體與消費心理；第八章環境因素與消費心理；第九章消費習俗、消費流行與消費心理；第十章產品與消費心理；第十一章價格策略與消費心理；第十二章營銷溝通與消費心理。