●章市場研究分析概述
節市場研究的內涵和發展
第二節市場研究的原則和內容
第三節市場研究中的科學和道德基礎
第二章定量研究技術
節數據收集方法和樣本量
第二節人戶訪問數據收集方法
第三節攔截訪問數據收集方法
第四節電話訪問數據收集方法
第三章定性研究技術
節定性研究概述
第二節焦點小組訪談數據收集方法
第三節深度訪談法
第四節市場研究的程序和調研方案的撰寫
第四章SPSS基礎知識
節SPSS概述
第二節數據的審核和錄入
第三節問卷的信度和效度
第五章SPSS在市場研究中的應用
節因子分析和對應分析
第二節相關和回歸分析
第三節方差分析
第六章問卷和量表設計
節量表和測量
第二節問卷設計概述
第三節問卷設計過程
第七章使用習慣研究
節使用習慣和態度研究概述
第二節市場需求的測量和預測
第三節選擇目標市場
第八章品牌研究
節品牌認知度研究
第二節品牌忠誠度研究
第三節品牌形像和品牌價值分析
第四節品牌定位研究
第九章新產品開發研究
節新產品構想的方法
第二節產品概念測試的方法
第三節產品測試的方法
第十章價格研究
節價格研究概述
第二節簡單GaborGranger法
第三節推廣的GaborGrancer法
第四節價格敏感度測試
第十一章廣告和媒體研究
節廣告文案測試
第二節廣告事後測試與跟蹤研究
第三節媒體研究和媒體計劃
第十二章市場研究報告的撰寫
節市場研究報告的寫作要求
第二節市場研究報告的基本結構
第三節研究報告思路
第四節研究成果的口頭報告
參考文獻
內容簡介
本書是市場營銷學生如何研究市場的方法論的教材,是作者多年從事市場研究的經驗的積累,本書闡述了市場調研中常見的定量和定性的方法,問卷和量表設計的方法,SPSS在市場研究中的基本運用,與市場營銷密切相關的研究專題,如消費者使用習慣和態度等。作者在教材的編寫過程中,加入了自己在研究中的經驗,將理論和實踐相結合。