●章 廣告與媒體
節 廣告起源與廣告
第二節 廣告信息的傳播與構成
第三節 SW理論與廣告傳播
第四節 廣告媒體的分類
第五節 廣告媒體的功能與作用
第六節 廣告媒體的新發展
第二章 廣告媒體的特點
節 四大廣告媒體的特點
第二節 其他各類廣告媒體的特點
第三節 新媒體
第四節 新舊媒體共同發展
第三章 媒體環境
節 經濟環境
第二節 中觀環境
第三節 微觀環境
第四節 媒體與廣告創意
第四章 廣告媒體的評估
節 媒體評估的質與量
第二節 廣告媒體的綜合評價指標
第三節 電波媒體的評價指標
第四節 印刷媒體的評價指標
第五節 戶外媒體的評價指標
第五章 廣告媒體成本與管理
節 廣告媒體成本構成
第二節 媒體預算和廣告費用預算的制定
第三節 廣告費用預算的分配
第六章 媒體目標與媒體選擇
節 媒體選擇的必要資訊
第二節 消費者行為
第三節 廣告與消費者行為
第四節 目標階層的設定
第五節 媒體選擇考量因素
第六節 媒體選擇的程序
第七章 媒體組合
節 媒體組合的概況
第二節 媒體組合的控制與評估
第八章 媒體計劃與行程
……
第九章 媒體主要投資策略
第十章 廣告媒體效果評價
參考文獻
後記
內容簡介
《廣告學特色專業繫列教材：廣告媒體分析教程》主要內容包括：廣告起源與廣告、廣告信息的傳播與構成、SW理論與廣告傳播、廣告媒體的分類、廣告媒體的功能與作用、廣告媒體的新發展等。
