●目 錄章 廣告與廣告學概述 ………………………………………………………………… (１) 節 廣告概述 ……………………………………………………………………… (３) 第二節 廣告學概述 ………………………………………………………………… (１０) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (１３)第二章 廣告環境 ………………………………………………………………………… (１５) 節 廣告環境概述 ……………………………………………………………… (１７) 第二節 廣告內部環境 ……………………………………………………………… (１９) 第三節 廣告外部環境 ……………………………………………………………… (２２) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (２５)第三章 廣告受眾 ………………………………………………………………………… (２６) 節 廣告受眾概述 ……………………………………………………………… (２８) 第二節 廣告受眾與廣告訴求 ……………………………………………………… (２９) 第三節 廣告定位 …………………………………………………………………… (３３) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (３７)第四章 廣告媒介 ………………………………………………………………………… (３９) 節 廣告媒介的含義與功能 …………………………………………………… (４０) 第二節 廣告媒介的類型與特點 …………………………………………………… (４１) 第三節 廣告媒介的選擇與組合 …………………………………………………… (５２) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (５７)第五章 廣告調查 ………………………………………………………………………… (５８) 節 廣告調查的含義與任務 …………………………………………………… (５９) 第二節 廣告調查的內容 …………………………………………………………… (６２) 第三節 廣告調查的常用方法 ……………………………………………………… (６６) 第四節 廣告調查報告 ……………………………………………………………… (７１) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (７３)第六章 廣告心理 ………………………………………………………………………… (７４) 節 消費者心理與廣告策略 …………………………………………………… (７５) 第二節 社會心理與廣告策略 ……………………………………………………… (８３) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (８８)廣告學理論與當代實務 ２第七章 廣告創意 ………………………………………………………………………… (９０) 節 廣告創意的含義與原則 …………………………………………………… (９１) 第二節 廣告創意理論 ……………………………………………………………… (９７) 第三節 廣告創意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (１１８)第八章 廣告文案 ………………………………………………………………………… (１２０) 節 廣告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１) 第二節 廣告文案的創作 …………………………………………………………… (１２５) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (１４３)第九章 廣告制作、發布與代理 ………………………………………………………… (１４４) 節 廣告的制作 ………………………………………………………………… (１４５) 第二節 廣告的發布 ………………………………………………………………… (１５３) 第三節 廣告代理 …………………………………………………………………… (１５７) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (１６０)第十章 廣告效果測度 …………………………………………………………………… (１６１) 節 廣告效果測度的含義和原則 ……………………………………………… (１６２) 第二節 廣告效果測度的內容和方法 ……………………………………………… (１６５) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (１７６)第十一章 廣告戰略與策略 ……………………………………………………………… (１７７) 節 廣告戰略 …………………………………………………………………… (１７８) 第二節 廣告策略 …………………………………………………………………… (１８７) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (１９４)第十二章 廣告規制 ……………………………………………………………………… (１９５) 節 廣告的社會效應與廣告規制 ……………………………………………… (１９６) 第二節 廣告規制的內容 …………………………………………………………… (１９８) 第三節 廣告規制的途徑 …………………………………………………………… (２０３) 本章小結 ……………………………………………………………………………… (２０９)第十三章 綜合實訓 ……………………………………………………………………… (２１０) 節 實訓建議與實訓流程 ……………………………………………………… (２１０) 第二節 實訓項目 …………………………………………………………………… (２１０)附錄 ………………………………………………………………………………………… (２１４)參考文獻 …………………………………………………………………………………… (２２６)
內容簡介
《廣告學理論與當代實務》基於科學性、簡明性和實用性的原則，以廣告活動的基本過程為線索，內容包括廣告環境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告制作、發布與代理、廣告效果測度、廣告戰略與策略、廣告規制等，全面介紹了廣告經典理論和實務技巧。在編寫中，本書注重基本原理、職業觀念和實用策略的有機融合，突出理論培養與技能培養的雙重目標，力求內容的豐富性與靈活性。 本書既可以作為高等院校經濟和管理類專業的教學用書，也可作為從事相關經濟管理工作的專業人士的自學用書和指導用書。
