●市場營銷理論與實務目錄目錄項目一認識市場認識市場營銷任務一市場營銷的有關概念任務二市場營銷觀念任務三市場營銷組合項目二戰略規劃與市場營銷管理任務一企業戰略規劃任務二市場營銷管理項目三市場營銷環境分析任務一市場營銷宏觀環境的分析任務二市場營銷微觀環境的分析項目四購買行為研究任務一消費者市場及其特點任務二消費者購買行為分析任務三組織市場購買行為分析項目五市場營銷調研與預測任務一市場營銷信息繫統任務二市場營銷調研與預測項目六市場競爭分析任務一競爭者任務二企業的競爭戰略任務三市場競爭策略項目七目標市場營銷任務一市場細分任務二選擇目標市場任務三完成市場定位項目八產品策略任務一產品與產品組合任務二產品市場生命周期任務三新產品開發管理任務四產品品牌與包裝項目九價格策略任務一影響定價的因素任務二企業定價的一般方法任務三企業定價的基本策略任務四價格調整策略項目十渠道策略任務一分銷渠道任務二中間商任務三分銷渠道的設計與管理項目十一促銷策略任務一促銷與促銷組合任務二人員推銷任務三廣告策略任務四營業推廣任務五企業公共關繫項目十二服務市場營銷任務一服務及服務市場營銷的要素任務二服務質量管理任務三服務的有形展示任務四服務的定價、分銷與促銷項目十三實現營銷任務一制訂市場營銷計劃任務二設計市場營銷組織任務三市場營銷計劃控制參考文獻
內容簡介
《市場營銷理論與實務》是遵循高職院校的建設和發展要求，圍繞高職學生的學情和中高職銜接的實際，結合社會實際和經濟學的新發展進行編寫。參加編寫的教師團隊來自於高職院校和中職學校，積累了豐富的基層教學經驗和體會。 教材突出對學生職業能力的培養，通過采用“理實一體，學做合一”形式，將理論和實踐應用緊密結合起來。在各個項目下按照“任務導向型”進行編排，職業目標分為知識目標和能力目標；設置任務引例、拓展閱讀、自測思考、實訓等內容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開拓學生的視野，拓寬知識面。內容難易程度適當，針對性、實用性強，符合高職學生使用需要。 內容包括：市場營銷基本理論介紹、環境和購買行為、分析、市場調研與預測、競爭者分析、目標市場營銷、市場營銷組合......
