●原理篇 學習模塊一 走進營銷世界,樹立正確營銷觀念 1
●●1.1 市場的核心概念 3
●1.2 市場的內涵 7
●1.3 市場營銷的內涵 8
● 市場營銷管理的任務與策略 10
●2.1 市場營銷管理的內涵與實質 10
●2.2 市場營銷管理的任務 11
● 市場營銷觀念的演變及發展 16
●3.1 生產觀念 17
●3.2 產品觀念 18
●3.3 推銷觀念 18
●3.4 市場營銷觀念 19
●3.5 社會市場營銷觀念 20
● 營銷行業 22
●4.1 市場營銷組織 22
●4.2 市場營銷崗位 29
●學習模塊二 分析營銷環境,捕捉企業市場商機 40
● 營銷環境分析 43
●5.1 市場營銷環境內涵 43......
內容簡介
根據市場營銷學科特點和高職院校教學要求,為使學生能夠全面繫統地掌握市場營銷知識、理論和技能,本書在編寫過程中,本著實用性和適應性原則,合理安排實務訓練內容,從而使學生能夠更好地將理論應用於實踐,著重培養應用技能。本書全部內容分為四大學習模塊:學習模塊一,走進營銷世界,樹立正確營銷觀念;學習模塊二,分析營銷環境,捕捉企業市場商機;學習模塊三,制定營銷策略,打出營銷組合拳;學習模塊四,關注發展動態,掌握*新營銷理論。本書內容涵蓋面廣,結構合理,深入淺出,實例豐富。