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內容簡介
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本教材結合當前市場營銷的發展趨勢,從市場營銷學發展和歷史、市場營銷環境、市場營銷策略到營銷理念,多角度、多方面地向讀者介紹了市場營銷學的誕生、發展和應用等各方面的知識。 本教材是在參考了大量的文獻資料的基礎上寫就的,內容翔實,既注重理論創新,又很好地將理論知識與實踐運用緊密地結合起來,全書深入淺出,具有較強的可讀性。 本教材內容全面、寫作生動、案例翔實,既可作為普通高等院校經濟管理專業的教材和教輔用書,又可用作培訓及自學參考書。
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