內容簡介

本書闡述了網絡營銷的概念、特點以及與傳統營銷的關繫，分析了網絡營銷的環境因素，網絡環境下消費者的行為方式，網絡營銷的目標市場定位和細分，在此基礎上介紹了網絡營銷的基本策略以及網絡營銷的一繫列方法。 本書凝聚了編者的教學經驗，深入淺出，通俗易懂。本書適合用作高等院校工商管理類本科生教材，也可作為其他專業的選修課教材。