內容簡介

本書分為上、下篇。上篇為理論篇，是關於汽車營銷的理論知識，包括汽車市場營銷環境分析、汽車市場消費者購買行為分析、汽車市場分析、汽車市場營銷策略、汽車市場競爭等。下篇涉及具體的營銷實務內容，包括汽車4s店營銷、二手車市場營銷、汽車金融、汽車文化營銷、汽車營銷模式、新型汽車營銷方式探索研究、靠前汽車市場營銷實務等。
本書結合*國汽車市場實際情況，對汽車營銷實務當中的熱點問題進行闡述，重點介紹了汽車營銷實踐問題。本書每章都列有章節關鍵詞，並附有復習與思考題和案例分析。內容深入淺出，理論聯繫實際，思路清晰，案例貼切，針對性強，具有一定的指導性和操作性。
本書可作為本科院校、高職院校汽車營銷專業（課程）的教學用書，也可作為汽車銷售公司、現代汽車服務企業市場營銷等部門從事汽車營銷的員工培訓用書。