●章市場營銷與市場營銷學
●本章學習目的
●1.1市場和市場營銷
●1.1.1市場及其相關概念
●1.1.2對市場營銷的初步認識
●1.1.3市場營銷的含義
●1.2市場營銷的核心概念
●1.2.1需要、欲望和需求
●1.2.2產品和服務
●1.2.3效用、價值和滿意
●1.2.4交換、交易和關繫市場營銷
●1.2.5市場營銷和市場營銷者
●1.3市場營銷和企業職能
●1.3.1有助於企業樹立市場導向型的現代經營思想
●1.3.2有助於企業建立環境決定型的科學決策模式
●1.3.3有助於企業正確選擇目標市場,擴大市場規模,提高競爭能力
●1.3.4有助於企業建立需求管理型的市場營銷管理體制
●1.4市場營銷學的相關理論
●1.4.1市場營銷學與經濟學
●1.4.2市場營銷學與心理學......
內容簡介
本書全面、繫統地介紹了市場營銷學的基本理論,注重吸收當今中外市場營銷學的*新研究成果,以市場分析、戰略營銷規劃和營銷策略制定為中心介紹了市場營銷管理的過程及其內容,同時引進市場營銷學研究的新成果,諸如服務營銷、整合營銷、戰略聯盟、營銷倫理與道德等。以教學案例引發對市場營銷熱點問題的思考,探討營銷發展的新問題。強調理論與實踐相結合,具有較強的應用性。