●章 廣告與消費心理學導論
●1.1 廣告與消費心理學概述
●1.1.1 廣告與消費心理學的概念
●1.1.2 廣告與消費心理學的學科性質
●1.1.3 廣告與消費心理學的研究內容
●1.2 廣告與消費心理學的發展過程
●1.2.1 廣告與消費心理學發展的歷史
●1.2.2 我國廣告與消費心理學研究的現狀
●1.2.3 廣告與消費心理學的發展趨向
●1.3 廣告與消費心理學的研究方法與設計
●1.3.1 廣告與消費心理學的研究方法
●1.3.2 廣告與消費心理學的研究設計
●思考題
●案例分析
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●第2章 廣告與消費心理學的理論基礎
●2.1 心理學概述
●2.1.1 心理學的結構
●2.1.2 心理學的派別
●2.2 廣告概述......
內容簡介
《廣告與消費心理學》是目前靠前具有一定原創性的市場營銷管理類基礎課教材，是作者根據多年的教學經驗並結合企業管理咨詢實踐編寫而成。《廣告與消費心理學》詳細闡述了廣告與消費心理學的理念、方法和流程及其在廣告與營銷管理實踐中的應用。《廣告與消費心理學》共19章。《廣告與消費心理學》在內容安排上，力求突出前沿性、實用性、創新性、趣味性和繫統性等特征；在表述風格上，追求形式活潑，通俗易懂，引人人勝；在編寫體例上，注重教輔合一，每章均有學習要點、章末案例和復習思考題，不僅增強了學習過程中的互動性，提高了學習效率，也可以幫助讀者理解與解決廣告與營銷管理實踐中的心理學問題，是一本理論與實踐緊密結合的教材。
《廣告與消費心理學》可以作為高等學校市場營銷管理和相關經濟管理類專業學生的教材使用，對於企業來說，不僅可以作為各級廣告與營銷管理人員在職學習和培訓用書，也可以作為研究解決廣告與消費者心理管理實踐......
3.社會學
社會學從變動著的社會整體出發，通過人與人之間的社會關繫和社會交往來研究社會的結構、功能和發生發展的規律。社會學關於人際交往和社會中信息流傳的理論，風俗習慣的形成和發展的理論，社會群體對人的行為和性格的影響，以及社會生活方式和家庭結構變化的研究，是廣告與消費心理學關於社會因素對人的消費行為影響的重要理論來源。
4.經濟學
對消費者的研究是經濟學的一個組成部分。經濟學把人與人之間的經濟關繫作為自己的研究對像，是一門研究人與社會尋求滿足他們的物質需求和欲望的方法的科學。經濟學關於商品生產與流通的理論，關於商品的價值和價格的理論，以及效用理論是廣告與消費心理學有關營銷心理、價格心理、消費者決策研究的理論來源。
5.文化人類學
文化人類學研究人類的社會行為、社會組織，以及風俗習慣、信仰、價值觀、倫理、......
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