●前言
●章 速寫及廣告創意速寫
●節 認識速寫
●第二節 廣告創意速寫
●第二章 廣告創意速寫的訓練過程及表現方法
●節 尋找創意概念――廣告訴求點
●第二節 表現創意概念――廣告創意速寫的方法
●第三章 傳統的素描形式
●節 素描概述
●第二節 為美術學學科服務的素描――傳統素描
●第三節 為設計藝術學服務的素描――設計素描
●第四章 廣告創意素描
●節 廣告創意素描概述
●第二節 廣告創意素描的表現
●第三節 廣告創意素描技法訓練
●第五章 平面構成概說
●節 認識平面構成
●第二節 平面構成的基素及在廣告設計中的應用
●第六章 平面構成的基本形式及構圖在廣告設計中的應用
●節 平面構成的基本形式及在廣告設計中的應用......
內容簡介
本書從廣告學的角度來闡釋廣告設計基礎能力的培養過程及訓練方法,打破了傳統的偏重理論闡述和作品欣賞的模式,從思維方法、訓練方法來建構廣告設計的知識模塊。本書內容由廣告創意速寫及素描、平面構成、設計色彩、色彩構成等四個知識模塊組成。每個知識模塊都從廣告學的角度來進行闡釋,突破了以往從藝術設計角度進行闡釋的傳統思維定式,並且本書的每個知識模塊都安排了大量案例並進行了分析,更有利於學生理解和學習。