輯推薦《消費心理學基礎與實務》由湯向陽主編，本書具有以下特點：
(1)教材主體結構實現情境化。擺脫以往同類教材中孤立介紹理論知識而缺乏實現環境的做法，給教學內容以具體的應用情境，將消費心理學理論與企業的實際營銷活動融為一體。
(2)以“任務驅動”思想重組結構。每個項目分為三部分：靠前部分提出“項目導讀”，具體包括知識目標與技能目標，讓使用該教材的師生明確自己教學的目的和環境，為接下來具體任務開展做好思想準備；第二部分包括導入案例及案例分析、知識講述、同步案例等環節，給出具......