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內容簡介
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《21世紀高等學校經濟管理類規劃教材·高校繫列:市場營銷學》共十四章,主要包括市場營銷的理論架構、市場營銷環境分析、營銷者與競爭者分析、買方市場與購買行為、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、關繫營銷、互聯網與新營銷理論、營銷管理與計劃執行。《21世紀高等學校經濟管理類規劃教材·高校繫列:市場營銷學》可作為高等院校經濟管理、金融、市場營銷等專業相關課程的教材,也可作為從事營銷、金融、證券等工作人員制定營銷計劃、進行營銷決策的參考用書。
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