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內容簡介
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本書編寫具有以下四大特點:一是在難易程度的把握上,根據“理論必需和夠用”原則,重點在“應用性”上下工夫。二是在結構體繫的安排上,不公強調體繫的完整性,更力求突出重點,祥略得當,對基本概念、基本理論講足講透,舉一反三。三是在具體編寫方法上,突出基本原理的實踐性和操作性,以大量的“引例”“小資料”“實踐訓練”來支撐原理和提升原理,使市場營銷原理牢牢深入學生心中。四是在具體內容的選擇上,力求體現本學科近期新的動向和成果,吸收很有說服力和代表性的經典案例。
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