●項目一了解紡織服裝市場營銷1
●任務1說說紡織服裝市場營銷1
●1.1什麼是紡織服裝市場和營銷2
●1.1.1什麼是紡織服裝市場2
●1.1.2紡織服裝市場營銷的定義與特征5
●1.1.3紡織服裝市場營銷的內容6
●1.2紡織服裝市場營銷觀念的發展7
●1.2.1紡織服裝市場營銷的基本觀念7
●1.2.2紡織服裝市場營銷的新觀念9
●1.3關於紡織服裝市場營銷的一些基本概念11
●1.3.1需要、欲望和需求11
●1.3.2產品12
●1.3.3價值12
●1.3.4顧客價值和顧客滿意12
●核心概念13
●復習思考13
●案例分析15
●實踐演練15項目二掃描紡織服裝市場營銷環境16
●任務2分析紡織服裝市場營銷環境16
●2.1紡織服裝市場營銷環境概述17......
內容簡介
本書針對我國紡織服裝行業的實際狀況和紡織服裝院校的教學要求，以全新的視野，采用大量的紡織服裝市場營銷案例分析繫統介紹了紡織服裝市場營銷的基本理論、流程、方法和操作技巧等。本書內容分為五大項目，包括了解紡織服裝市場營銷、掃描紡織服裝市場營銷環境、選擇紡織服裝STP戰略、實施紡織服裝市場營銷組合策略、開展紡織服裝市場營銷管理。按照“項目引導、任務驅動、實戰訓練”的模式編寫，力求符合“深入淺出、簡明扼要、便於操作”的教學目標。
該教材可作為高職高專和中職院校相關專業學生學習用書，也可作為在職人員培訓和自學的教材或參考書。
