內容簡介
本書在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上,以現代廣告活動為主線,立足工商企業與現代市場經濟,注重反映廣告在新時代的發展趨勢,把理論中近期新的觀點、實務中近期新的發展現狀介紹給讀者。全書共分四篇:靠前篇介紹了廣告業的基本概況;第二篇闡述了廣告的發展及理論基礎;第三篇主要是廣告實務;第四篇為了反映新的技術理念對廣告業的衝擊和影響,體現時代趨勢,介紹了廣告發展的新趨勢。
Preface 前 言本書在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上,以現代廣告活動為主線,立足工商企業與現代市場經濟,注重反映廣告在新時代的發展趨勢,把理論中*新的觀點、實務中*新的發展現狀介紹給讀者,旨在為企業領導、市場營銷工作者、廣告人員和即將可能涉足企業廣告活動的在校學生提供廣告理論和實務指南。本書在編寫過程中注重吸收廣告學研究的新成果,力求在國內外廣告領域*新研究成果的基礎上,堅持實用性和前瞻性的原則。
本書主要突出以下特色:
(1)在介紹經典基礎理論的基礎上,緊隨前沿理論,突出理論的繫統性和前沿性。本書在編寫中吸取了整合營銷傳播、新媒體營銷、創意傳播管理等現代廣告學前沿理論的精髓,力求讓讀者全面了解廣告理論的溯源、現狀及發展趨勢......
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