內容簡介

《市場營銷實訓教程》是工商管理類專業的一門核心專業基礎課，具有鮮明的實踐性和應用性特征。《市場營銷實訓教程》根據該課程應用性強的特點，在消化吸收市場營銷學理論體繫的基礎上，結合靠前外快速變化的營銷環境，從營銷工作勝任力要素角度出發，突出能力訓練與企業營銷實際相結合特色，強化營銷知識在於應用的編寫思路。
《市場營銷實訓教程》由淺入深，提供了一個完整的市場營銷理論架構來引導讀者閱讀和理解，融會貫通，通過“環境分析、STP營銷戰略分析、4P策略組合、整合營銷”的營銷企劃流程來引導營銷理論知識的學習。《市場營銷實訓教程》內容共分11章。每章編寫有引導案例、營銷鏈接、案例討論、能力訓練和評估練習等子模塊。同時，為了強化知識轉化為能力訓練，專門增加了調查實習訓練、應用實習訓練、畢業實習訓練的相關內容。此外盡可能用圖表描述市場營銷的基本內容、理論與實務，強化營銷知識的可視化。