內容簡介

胡春主編的這本《市場營銷渠道管理(第2版)》以現代營銷理論為基礎，以企業的營銷渠道行為為研究對像，繫統介紹了營銷渠道管理的基本理論，包括營銷渠道的基本類型、營銷渠道的設計方法、營銷渠道的管理和控制，以及營銷渠道中的物流管理、信息管理。此外，還專門討論了網絡營銷渠道管理問題。本書特點在於突出渠道管理理論的繫統性和完整性，有一定的專業深度。同時，重視渠道實踐的研究，在闡述理論的同時，對眾多案例進行分析，搭建起了溝通理論和實踐的橋梁。    《市場營銷渠道管理(第2版)》是本科生市場營銷渠道管理課程的教材，也可作為企業管理專業研究生和ｍｂa學生的參考讀物，還可作為企業經營管理人員、營銷人員、渠道成員培訓教材和自學用書。