內容簡介
由楊米沙主編的《金融營銷(第2版)》針對金融行業的服務性,在市場營銷理論中加入了服務營銷的內容,提高了知識的實用性以及學生就業的適用性。金融營銷與一般產品營銷在基本理念、環境分析、營銷戰略等方面大致相似,而在營銷策略方面突出了金融行業的特點,在組合策略要素原“4p”上增加了服務營銷的“3p”,即人員、過程、有形展示要素。除了突出這些理論特色以外,此書在寫作上還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領域的運用。
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