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內容簡介
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本書結合現代市場營銷工作崗位的能力要求,介紹了市場營銷的概念、現代市場營銷意識、市場營銷環境、消費者需求、市場細分程序、營銷組合策略、市場調查與預測、產品市場壽命周期、品牌策略、定價策略、分銷渠道選擇與管理、現代促銷策略、網絡營銷等內容。章節安排緊湊,內容生動活潑,可操作性強。每一章均安排有實訓內容,分為課堂訓練和實戰演習,有助於快速培養和提高學生的市場營銷工作能力。 本書還配有電子教學參考資料包,包括教學指南、電子教案、習題答案及電子模擬試題(自動生成答案),詳見前言。
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