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產品名稱:營銷基礎 ISBN編號:9787301229873 書名:營銷基礎 營銷基礎 作者:徐紀敏,來家建,王烈 代碼:22 開本:16開 是否是套裝:否 出版社名稱:北京大學出版社
" 營銷基礎 作 者:徐紀敏,來家建,王烈 定 價:22 出 版 社:北京大學出版社 出版日期:2013年08月01日 頁 數:151 裝 幀:平裝 ISBN:9787301229873 ●緒論 市場營銷職業崗位 ●章 市場營銷的邏輯結構和核心概念 ●節 市場營銷學的邏輯結構 ●第二節 市場營銷學的核心概念 ●第三節 市場營銷的目的和基本任務 ●第二章 市場營銷戰略 ●節 市場細分 ●第二節 目標市場 ●第三節 市場的“定位” ●第四節 競爭與“定位” ●第三章 市場營銷組合 ●節 戰略、策略和戰術 ●第二節 4P市場營銷組合 ●第三節 市場營銷戰術及其組合的發展 ●第四章 產品營銷戰術 ●節 產品營銷戰術概念 ●第二節 產品生命周期 ●第三節 產品組合 ●第四節 產品策略 ●第五節 產品品牌...... 內容簡介 徐紀敏、來家建、王烈編著的《營銷基礎》編寫時力求將學生獲取“營銷資格證”和求職崗位必需的基礎知識與技能相結合,不僅建立了市場營銷工作崗位結構的基本模型,介紹相應職業崗位的能力要求,以便於學生規劃職業生涯;還建立了市場營銷理論結構基本模型,以便於學生掌握市場營銷的戰略和戰術。 《營銷基礎》主要內容包括:市場營銷的邏輯結構和核心概念,市場營銷戰略,市場營銷組合,產品營銷戰術,價格營銷戰術,渠道營銷戰術,促銷戰術。 《營銷基礎》可作為高等職業院校市場營銷專業學生用書,也可供相關從業人員參考使用。 雖然營銷學界對市場概念有很多不同的定義,但是隻要掌握“實體性市場”和“觀念性市場”兩個基本定義就可以了。① (一)實體性市場的定義及其特征 1.實體性市場的定義 所有可以使買賣雙方直接進行交易活動的場所,稱為實體性市場。例如農副產品交易市場、有色金屬交易市場、資本市場、房地產交易市場、勞務市場(人纔市場、人力資源市場)等。 2.實體性市場的基本特征 (1)買賣雙方同為交易活動的主體,缺一不可。買賣雙方在交易活動過程中直接見面。沒有賣,就沒有買;沒有買,也就沒有賣。 "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i4/2455124912/O1CN01Ym3Kc01m9k4QFFqnc_!!0-item_pic.jpg)
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