內容簡介
來家建、王烈、徐紀敏編著的《營銷心理》把心理學的知識與營銷心理有機地融合在一起,根據職業學院學生的實際水平,運用典型案例和圖表、圖示對理論內容進行了概括性的闡述。書中還設計了小組課堂討論、情境設計和社會調查、觀察與思考四種不同的營銷心理實訓內容,以幫助學生更好地學習。
全書共分為九章,包括:人心是營銷的優選戰場,營銷活動與人的感知心理,營銷活動與人的表像和記憶過程,營銷活動與注意力,營銷活動與人的聯想和想像過程,營銷活動的思維與概念,營銷活動與人的情感過程,營銷活動與意志心理過程,顧客個性心理與購買行為。
《營銷心理》可作為高等職業院校市場營銷專業學生用書,也可供相關從業人員參考使用。