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內容簡介
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本書以當代市場營銷理論與現實營銷實踐相結合作為寫作視角,全面介紹了市場營銷學的基本理論與具體策略方法。內容包括:導論、顧客滿意與顧客價值、營銷戰略規劃、市場營銷環境、營銷信息繫統、市場購買行為分析、競爭性營銷戰略、目標營銷戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理、服務市場營銷、靠前市場營銷,共計十六章。本書在對經典營銷理論進行闡述的同時,關注理論前沿,吸收學術界近期新營銷理念。在內容安排上貫徹理論與實踐相結合原則,注重理論與現實相呼應,強調教材的應用性、實踐性。本書結構體繫比較科學,每章均設置“本章要點”、“開篇案例”、“關鍵詞”、“思考題”、“案例討論”等欄目,有助於提高學生學習興趣,加深對營銷知識的理解。本書可作為高等院校經濟管理類專業本科生或專科生教材,也可供企業管理人員、營銷人員閱讀參考。