內容簡介
本書在市場營銷繫統理論的基礎上,結合服裝行業及服裝產品的特征,設計了12個學習任務。通過對教材內容的整合設計,構建了服裝營銷基本理念認知、服裝營銷環境分析、服裝目標市場確定、服裝購買者分析、服裝產品策略設計、服裝品牌規劃、服裝產品價格制定、服裝企業渠道設計、服裝產品促銷設計、服裝網絡銷售認知、服裝企業組織設計等學習任務。本教材編寫的目的在於突出服裝行業營銷工作的主要內容,構建完整的工作過程,促使學生能夠將營銷基本理論和知識與服裝行業進行緊密結合,提升學生的行業工作能力。
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