產品名稱：市場營銷基礎與實務(職業... ISBN編號：9787115383518 書名：市場營銷基礎與實務(職業教育財經類十二五規劃教材) 市場營銷基礎與實務(職業教育財經類十二五規劃教材) 作者：劉芳 代碼：32 開本：16開 是否是套裝：否 出版社名稱：人民郵電出版社
" 市場營銷基礎與實務(職業教育財經類十二五規劃教材) 作 者:劉芳//胡俊開 著作  定 價:32 出 版 社:人民郵電出版社 出版日期:2015年02月01日 頁 數:201 裝 幀:平裝 ISBN:9787115383518  ●目錄
●項目一 市場營銷學概述 1
●任務1.1 認識市場營銷 2
●任務2.2營銷管理哲學 15
●思考與練習 24
●項目二市場營銷環境分析 28
●任務2.1 認知市場營銷環境 30
●任務2.2分析市場營銷環境 37
●任務2.3培養營銷環境評析及應對的能力 57
●思考與練習 63
●項目三 消費者購買行為分析 68
●3.1了解消費者市場特點 70
●3.2把握消費者的動機和行為 70
●3.3分析影響消費者行為的基本因素 75
●3.4體會購買者決策過程 83
●思考與練習 94
●項目四 確定目標市場 97
●任務4.1進行市場細分 99
●任務4.2選擇目標市場 109
●任務4.3明確市場定位 116......  內容簡介  本書基於對市場營銷職業能力的分析，以項目為依托、以任務為載體，力求理論和實踐相結合，注重針對性、可操作性。全書在闡明營銷基本理論的基礎上，以學生為中心，注重實踐能力培養。主要包括10個項目內容，每個項目由項目導入、項目實施、案例鏈接與思考、技能訓練、知識貼吧、思考與練習等內容組成。通過學習和訓練，學生不僅能夠掌握市場營銷學的理論知識，而且能將市場營銷的知識融入實際情景之中。本書充分借鋻各類新教材，科學、繫統地介紹了市場營銷學的基本理論、策略及方法，體繫科學，結構合理。 "
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