●章 認識策劃
節 策劃概述
第二節 了解廣告策劃
第三節 廣告策劃的作用與意義
第四節 廣告策劃的特征與原則
第二章 全面了解廣告策劃
節 廣告策劃的內容
第二節 廣告策劃的類型
第三節 廣告策劃階段及工作流程
第三章 廣告調查與分析
節 廣告環境與廣告調查
第二節 廣告受眾與消費者調查
第三節 競爭狀況調查
第四節 廣告產品分析
第五節 SWOT分析
第四章 廣告戰略策劃
節 廣告目標市場策略
第二節 廣告產品策略
第三節 廣告市場策略類型
第五章 廣告定位
節 廣告定位解讀
第二節 產品定位
第三節 消費者定位
第四節 廣告USP=產品特點+消費者心理
第六章 廣告創意的產生
節 廣告創意概述
第二節 廣告創意理論與思維
第三節 廣告創意組織與創意過程
第四節 廣告創意的模式與具體技巧
第七章 廣告表現
節 廣告表現的概念、涵義、設計方法、載體
第二節 廣告表現的作用與法則
第三節 廣告表現的類型與原則
第四節 廣告表現的技巧和策略
第八章 廣告媒介策劃
節 廣告媒介的類型與特征
第二節 廣告媒介選擇策略
第三節 廣告媒介評估策略
第四節 廣告媒介組合策略
第九章 學會廣告預算
節 廣告預算的內容
第二節 制定廣告預算的方法
第三節 廣告預算的分配策略
第十章 廣告效果測定的科學認識
節 廣告效果的含義及特性
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
第十一章 廣告策劃提案文件
節 廣告策劃書概述
第二節 廣告策劃書撰寫程序
第三節 廣告策劃書的格式及其內容
第四節 案例――六環水品牌VI設計策劃方案
參考文獻
內容簡介
《廣告策劃――360°看廣告策劃》從基礎到進階，從概念到實施，深入淺出地呈現了廣告策劃的各個階段、步驟和要素，讓你能夠全面掌握廣告策劃的精要，從而有更好的成果。 《廣告策劃――360°看廣告策劃》共有十一章，對廣告策劃、廣告調查與分析、廣告戰略、廣告定位、廣告創意、廣告表現、廣告媒介、廣告預算、廣告效果測定、廣告策劃書等多個在廣告策劃中需要涉及的環節一一進行了講解，內容中配有多個靠前外廣告策劃案例，配合內容教學，讓你輕松掌握廣告策劃的各項精髓。本書由彭湧等編著。
