公共關繫調研與評估/李貞芳
本書繫統地介紹了公共關繫調研的基本理論,詳細地闡述了公共關繫調研和評估的研究設計、數據搜集過程和統計分析方法。本書的組織結構遵循公共關繫調研過程的邏輯性,以對公共關繫調研的設計和原始數據的搜集、處理、分析為核心,解釋公共關繫調研中的概念測量和問卷設計、抽樣設計,以及卡方分析、t檢驗、方差分析、相關分析、回歸分析等統計分析工具;介紹公共關繫效果評估的各種工具,以及對近期新的大數據和二手數據的使用的討論。全書重點突出實際操作,通過作業設計訓練學生的基本研究能力。本書的適用對像是學習公共關繫調研初級課......
內容簡介
公共關繫調研與評估對公共關繫活動起著總結、衡量和評估的重要作用。主要從事組織機構信息傳播,關繫協調與形像管理事務的咨詢、策劃、實施和服務的管理職能。包括選創組織的成功,降低組織失敗的影響,宣布變更等等。
李貞芳 著作
李貞芳,華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告繫副教授,廣告繫繫主任。美國俄州俄州立大學傳播學院訪問學者;中國人民大學新聞學院博士後;華中科技大學經濟學院西方經濟學博士;湖北省社會科學院產業經濟學碩士;研究方向:編輯消費者行為學,市場營銷,營銷調研,廣告經濟學。主編《廣告心理學教程》等。
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