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內容簡介
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劉傳江編著的《市場營銷學(第3版21世紀高等繼續教育精品教材)》全面繫統地介紹了現代市場營銷理論的基本框架和內容,詳細闡述了市場營銷學的近期新理論及其發展實踐。《市場營銷學(第3版21世紀高等繼續教育精品教材)》主要內容包括:市場營銷學導論,市場營銷環境,購買者市場行為分析,市場細分與目標市場,市場競爭戰略,產品策略,價格策略,分銷策略,促銷策略,市場營銷組織、計劃與控制,營銷調研與信息繫統,靠前市場營銷,市場營銷的新領域與新概念。本書每章都有要點提示,並附有精選案例。本書既注重理論的繫統性和規範性,又突出了實用性和靈活性;在內容上既體現了戰略的靠前化,又體現了策略的本土化。