內容簡介
本書基於“項目導向、任務驅動、學做合一”的編寫思路，通過對市場營銷人員工作內容及能力素 質要求的分析與重構，確定了包括認識營銷、尋找市場機會、開發目標市場、制定營銷計劃、營銷組織 管理 5 個模塊共 14 個項目，主要內容包括 ：認識市場營銷、樹立現代市場營銷觀念、市場營銷調研、營 銷環境分析、消費者行為分析、組織購買行為研究、市場細分與目標市場選擇、市場定位、制定產品策略、 制定價格策略、確定分銷渠道、設計促銷方案、構建市場營銷管理組織、市場營銷管理與控制。為了便 於學習，每個項目配有項目導入案例，任務中配有相應的小案例和技能實訓，項目後附有項目總結（其 中包括知識內容要點和實務要點）和項目綜合訓練。
