本書以金融消費行為與金融營銷策略的闡述為主線，通過介紹金融營銷基本概念與相關原理，提煉出金融營銷的觀念、特點及規律。 全書共分九章，主要內容包括金融營銷導論，金融營銷環境分析，金融營銷中的客戶行為，金融市場細分與定位，金融營銷計劃、組織與戰略，金融市場調查與營銷預測，金融產品與營銷策略，金融營銷與風險管理以及互聯網金融與營銷創新。 本書既可作為高等院校的金融學專業教材，又可供金融理論與實務工作者閱讀、品鋻。同時，本書理論闡述深入淺出、案例分析生動鮮活，亦是廣大金融企業與機構開......