內容簡介

本教材分為四編共14章，**編，廣告基礎與簡史；第二編，廣告市場與管理；第三編，廣告實務與評測；第四編，網絡傳播下的廣告創新。內容涵蓋廣告概述、廣告簡史、廣告基礎理論、廣告市場與廣告環境、廣告受眾、廣告組織、廣告經營與管理、廣告調查、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告媒體、廣告效果測定、廣告觀念創新、廣告營銷創新等。在一些提法上與市場、消費者、媒體的衍變相銜接，體繫上力求科學，觀點上力求鮮明，結構上力求完整，內容上力求新穎。本書適用於廣告學專業的師生學習參考，也可供相關的廣告設計工作者閱讀研究。