內容簡介

當前，企業競爭的範圍逐漸由靠前到國外，競爭的焦點由產品技術轉向品牌，“品質的企業賣品牌”已經成為業界的共識。本書在吸收了已有的靠前外品牌研究的*新成果基礎上，參考了不同行業精英在品牌研究方面的實踐經驗，通過對新的理論體繫的建構，將邏輯的方法與實證的方法相統一，繫統勾勒出品牌理論的體繫，教材所選案例和相關理論，基本反映了目前靠前外品牌管理研究的*新水平。本書內容包括品牌基本理論、品牌戰略管理、品牌關繫管理、品牌市場管理、品牌特許經營、品牌文化管理、品牌整合管理、品牌危機管理、品牌延伸等，全面揭示了品牌的概念、歷史、戰略、延伸、創新、資產、文化等品牌創造、發展、革新的內在規律。