內容簡介

薛振田主編的《廣告心理學：原理與方略》融合受眾對廣告信息的心理加工過程和廣告運作兩個視域，以理論與實踐相結合為指導來構建廣告心理學的內容體繫。全書分為三篇：上篇為廣告認知心理與方略，包含消費者對廣告信息的注意、感知、記憶原理與方略；中篇為廣告說服心理與方略，包括廣告誘發消費者的需要和動機、廣告的理性訴求和情感訴求、消費者態度轉變與廣告說服方略等內容；下篇為廣告創意表現心理與方略，涵蓋廣告創意中的思維、想像與聯想、廣素的心理效應及創作、廣告媒體接觸心態以及品牌塑造廣告方略等內容。《廣告心理學：原理與方略》注意反映和吸收廣告心理學領域的*新研究成果和蓬勃發展的廣告實踐經驗、廣告案例，突出時代性在體例上，將教學大綱、教材和習題“三位一體”體現“適教性”和“實用性”。 《廣告心理學：原理與方略》可作為廣告學及相關專業本、專科學生教材，也可作為廣告從業人員、市場營銷人士的參考書。