內容簡介
考慮到高職教育突出技能性和實用性的特點和要求，本教材按照市場調查與預測工作的環節來編排，對如何確立調研目標，如何設計調研方案、收集資料、開展實地調查、界定度量標準、設計調查問卷、確定樣本計劃，如何進行資料處理，如何撰寫調研報告等方面進行了繫統介紹。同時，較為詳細地展示了調研工作的主要應用領域，包括零售業調研、工業市場調研、企業競爭調研、消費者市場調研、廣告及媒體調研等。本教材每章設有學習目標、閱讀資料、練習題、實訓題以及具體生動的案例。學習目標指明重點應掌握的知識點和技能要求，為學生提供學習指導；閱讀資料是市場調查領域的新概念、新做法和應用實例，旨在提高學生的學習興趣、開闊視野;練習題用以鞏固、復習各章的主要知識點；實訓題有助於提高學生技能水平，通過操作性學習，鍛煉其調研工作實際能力；案例可在課堂討論時使用，讓學生學會分析問題並提出解決問題的思路。本教材本著“基礎理論適度夠用、加強實踐環節......
