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內容簡介
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廣告重在策劃,創新與創意是廣告策劃的靈魂。《高等職業教育"廣告和藝術設計"專業繫列教材·廣告企業、藝術設計公司繫列培訓教材:廣告策劃與實務》結合廣告策劃發展的新形勢和新特點,針對廣告藝術設計專業廣告策劃應用型人纔的培養目標,通過中外經典案例解析,繫統地介紹了廣告策劃概述、廣告策劃過程、廣告調查與分析、廣告策略策劃、廣告創意與表現策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告效果的測定、廣告策劃書的撰寫等基本理論知識;並注重創新性與創造性,力求教學內容與教材結構的創新。由於《高等職業教育"廣告和藝術設計"專業繫列教材·廣告企業、藝術設計公司繫列培訓教材:廣告策劃與實務》結構新穎、內容翔實、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、實用性強,並采用統一的格式化體例設計,因此《高等職業教育"廣告和藝術設計"專業繫列教材·廣告企業、藝術設計公司繫列培訓教材:廣告策劃與實務》既適用於專升本及高職高專院校廣告藝術設計、動......