內容簡介

作者根據多年從事品牌策劃與傳播的實踐經驗，結合靠前外眾多品牌實例，按照品牌實際運作規劃的基本流程，對品牌理論體繫進行了全新的架構，包括品牌的基本理論、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌個性識別策劃、品牌形像識別策劃、品牌傳播策略、品牌營銷與管理、品牌資產管理和品牌的靠前化管理等內容，涵蓋了品牌策劃與運作的全部環節。
本書既有嚴謹的理論分析，更有豐富的實際案例，通過大量的圖片對理論加以形像的說明，適合高等院校市場營銷、工商管理、廣告學、傳播學等專業的本科生或研究生作為教材或參考書使用，也適合經濟類、管理類、傳播類和設計類的專業學生以及企業經營管理人員閱讀。