●**章 服裝商品企劃的基礎知識 001
●**節 服裝商品企劃的概述 002
●一、服裝商品企劃的概念 002
●二、服裝商品的屬性 003
●三、服裝商品企劃的流程和範疇 004
●四、服裝商品企劃的五適原則 005
●第二節 服裝商品企劃的地位 006
●一、**價值鏈理論 006
●二、服裝商品企劃在服裝產業中的地位 008
●三、服裝商品企劃的重點 008
●思考題 009
●實踐訓練 009
●第二章 服裝商品企劃的戰略 011
●**節 服裝市場營銷的基礎知識 012
●一、市場營銷與商品企劃的關聯 012
●二、市場營銷活動的基本步驟 012
●第二節 高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰略 017
●一、服裝產業的信息媒體化趨向 017
●二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發展 018
●三、服裝商品企劃戰略的多極化 021......
內容簡介
服裝商品企劃是介紹服裝企業商品企劃流程和服裝設計企劃、管理過程的基礎理論課程。該企劃根據服裝的屬性特點展開，具有符合時代潮流特征以及社會思想繫統和創意性整合的特性。唐虹主編的《服裝商品企劃》介紹了服裝商品企劃的基本概念、程序、方法與戰略，內容包括服裝品牌企劃、服裝設計企劃、服裝品類企劃、營銷企劃與市場調研、終端店鋪管理企劃、財務預算企劃等，強調可操作性和案例教學，每一章都配有思考題和實踐訓練題。
《服裝商品企劃》可作為高等院校服裝設計與工程、紡織工程等專業的教材，也可為從事服裝行業商品企劃的工作人員提供參考。
