內容簡介

在當今紛繁復雜的市場環境下，塑造獨特且美好的企業形像已經成為企業提升競爭力的重要手段。本書以全面提升企業的形像力為中心，以塑造企業形像的基本手段——企業形像識別繫統(CIS)為主體，按照企業形像概述、企業形像策劃的流程、企業理念識別繫統策劃、企業行為識別繫統策劃、企業視覺識別繫統設計、企業聽覺識別繫統設計、企業形像策劃的實施與管理的思路，繫統、全面地闡述企業形像塑造、提升和管理的基本原理、方法和技巧。
本書將CIS的繫統理論與企業導入CIS的實踐過程相結合，注重實踐性、繫統性、程序化和可操作性，能為讀者繫統地掌握形像策劃知識、提升形像策劃的理念和操作能力提供一個基本工具。
本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、藝術設計等專業企業形像策劃課程的教材，也可作為廣告、公關等公司進行職業教育和崗位培訓的教材與自學參考書。