內容簡介
本書為靠前上經典的營銷調研著作，被翻譯成多國語言，被廣泛用於本科生和研究生課程。全書繫統地介紹了營銷調研的各個步驟，反映了靠前上營銷調研過程、方法及應用方面的近期新趨勢，並結合大量的調研實例、綜合性案例等，充分展現了調研的實踐性。
第六版進一步突出了本書的應用導向和體驗式學習的特色：
新增第22章“結構方程模型與路徑分析”，涵蓋了所有常用的數據分析技術。
新增概念圖。每章末用“概念圖”將相關的概念連接起來，清晰展示了這些概念的流向和它們之間的關繫。
新增戴爾連續案例。該案例采用了實際的問卷和一家有名調研公司收集的真實數據籍此可以發現各章內容之間的聯繫，從而了解營銷調研全過程。
新增批判性思考案例。新增美國偶像、芭斯羅繽冰淇淋和阿克倫兒童醫院三個綜合性案例，案例的設計圍繞著調研原理、教學要求、蘇格拉底式提問、批判性讀寫、深層次思考等提出的評價標準。
