內容簡介

    《廣告學教程（第五版）》在前四版的基礎上，以清晰的邏輯思路重新審定並修改了廣告學教材的學理結構和技能培養的知識架構；以廣告的訊息來源、訊息加工以及訊息發布為主線，在營銷、設計、傳播等主干學科知識的基礎上，繫統地梳理了廣告運動的內在機制和傳播原理；通過精心挑選的大量經典廣告作品以及媒介環境變化下的很新廣告案例，為拓展廣告策劃、廣告設計、廣告傳播的理論視野和廣告實務的運作空間提供了有益的嘗試。    本教材圖文並茂、循序漸進，在理論的指導性、實踐的操作性、體例的創新性以及內容的拓展性等方面頗具特色；在內容編排、圖例選擇以及闡述學科之間邏輯聯繫的板塊組合上，不僅深入淺出地概述了廣告的基礎理論，涵蓋了多學科豐富的知識內容，而且十分注重激發讀者的想像力和創造性。