內容簡介

本教材是靠前搶先發售校企合作編寫，所以具有現實性、超前性，強調營銷知識的與企業實際需要的結合，有極強的針對性。同時兼顧了企業員工與在校學生理論素養和實踐能力方面的要求。繫統闡述了信息收集和環境分析，市場調研與預測、消費者分析、營銷戰略與計劃、銷售渠道分析、汽車產品策略、定價策略與銷售策略、二手車評估、機動車保險理賠的發展與經營、汽車銷售模式的探索與創新、汽車金融信貸等基礎知識和實踐環節。本書可作為高職院校汽車營銷專業、管理專業的必修課程教材，也可以作為汽車制造、汽車維修專業的選修課教材，還可以作為汽車營銷專業人員的培訓教材和參考書。