內容簡介

本教材是圍繞廣告學專業本科、研究生及廣告專業入門者在廣告策劃課程中所必須完成的繫統訓練而設計的。在廣告學的專業基礎課“廣告策劃”的課程教學中，學生需要掌握繫統的、大量的專業基礎知識，但是仍不可避免與策劃實踐、創意活動有著很大的距離。為此，本教材針對各種策劃的策略過程、不同的策劃業務環節等實踐環節設計了多層次、多種類的訓練內容，以拉近專業基礎理論與實踐操作的距離，完善學生對知識點、業務操作方法的理解與應用能力，提升學生對策略思維過程的把控能力。