內容簡介

作者在對目前靠前外大量的品牌理論研究著述及其營銷學、廣告學、傳播學、文化學、管理學、社會學、設計藝術等相關學科理論進行深入思考的基礎上，根據自身多年從事品牌營銷與傳播的實踐經驗，對整合營銷傳播理論予以了全新的定義，認為整合營銷傳播是企業組織以市場需求為導向、品牌為載體、文化和服務為內容，通過數據庫運用及整合各種營銷和傳播方法，努力與目標消費者和相關利益人建立由外而內的並且彼此相互認同、相互信任的關繫管理過程。並以此定義為核心，結合靠前外眾多成功和失敗品牌的整合營銷傳播案例，按照整合營銷傳播策劃實際運作的基本流程，對整合營銷傳播理論體繫予以了全新的架構。