營銷調研精要
作 者: 納雷希·馬爾霍特拉(Naresh K.Malhotra) 著
定 價: 55
出?版?社: 中國人民大學出版社
出版日期: 2016年08月01日
頁 數: 400
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787300232744
●ParT 1 Introduction and Early Phases of Marketing research
●Chapter 1 Introduction to Marketing Research
●Chapter 2 Defining the Marketing Research Problem and Developing an Approach
●ParT 2 research Design Formulation
●Chapter 3 Research Design, Secondary and Syndicated Data
●Chapter 4 Qualitative Research
●Chapter 5 Survey and Observation
●Chapter 6 Experimentation and Causal Research
●Chapter 7 Measurement and Scaling
●Chapter 8 Questionnaire and Form Design
●Chapter 9 Sampling Design and Procedures
●ParT 3 Data Collection, analysis, and reporting
●Chapter 10 Data Collection and Preparation
●Chapter 11 Data Analysis: Frequency Distribution, Hypothesis Testing, and Cross-Tabulation
●Chapter 12 Data Analysis: Hypothesis Testing Related to Differences, Correlation, and Regression
●Chapter 13 Report Preparation and Presentation
●Running Case with Real Data and Questionnaire
●Comprehensive Critical Thinking Case
●Comprehensive Cases with Real Data and Questionnaires
內容簡介
本書清晰闡述了營銷調研的重要概念和關鍵技術，尤其關注靠前營銷調研、社交媒體和新技術、企業營銷調研倫理等熱點問題。本書具有很強的實踐導向，配有大量生動有趣的說明性案例，方便讀者深入理解書中的重要知識和概念。
具體而言，本書有如下特色：
深入淺出。本書以一種相對簡明和基礎的方式闡述了營銷調研的重要概念和主要步驟，而不過分糾結於技術細節和統計方法。
與時俱進。全書聚焦營銷前沿，關注靠前營銷調研、社交媒體和新技術、企業營銷調研倫理等熱點問題，尤其是涵蓋了基於互聯網的營銷調研的應用，創新性地突出了作為新領域和新應用的社交媒體研究，以便學生多方面、多角度地反復學習和領會這些重要的新概念。
實踐導向。本書不但有鞭闢入裡的理論講解，而且包含大量生動有趣的說明性案例。每章都展示了數個企業實際案例，這些例子詳細描述了為解決具體管理問題所做的各種營銷調研，以及基於這些調研結果的決......
納雷希·馬爾霍特拉(Naresh K.Malhotra) 著
納雷希·馬爾霍特拉（Naresh K.Malhotra）佐治亞理工學院靠前商務教育與研究中心不錯研究員，佐治亞理工學院Scheller商學院校級榮譽退休教授。他自1997年以來連續入選馬奎斯《美國名人錄》，自2000年以來連續入選《世界名人錄》。2005年，他榮獲久負盛名的營銷科學學會“CUTCO/Vector傑出營銷教育家獎”。2010年，他入選營銷傳奇人物。
他是1986―1995年在《營銷科學學報》上發表論文很多的學者。1977―2002年在四大很好營銷期刊上發表的論文，馬爾霍特拉教授有三個前三的排名：在所有四種刊物上發表論文的總數量名列第三；在JMR上發表論文的數量名......
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