內容簡介

本書堅持理論與實際相結合，繫統介紹了市場營銷學的基本理論和市場營銷實務的基本方法，吸收了市場營銷學的近期新觀念和新成果。本書注意博采眾長，突出特色是案例教學和對學生營銷能力的培養（每章後均有實訓題），具有創新性和較強的應用性。本書適合各類本專科學生使用，也可用於各類企業培訓或相關市場營銷研究者參考。