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內容簡介
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本書是湖南省精品課程教材。本書共15章,包括營銷基礎、營銷戰略、營銷策略、營銷管理、營銷理論的發展與創新等方面的內容。本書在寫作體例和內容安排上,充分體現了市場營銷的應用性、現實性和前瞻性,突出了企業市場營銷管理過程的可操作性,注重案例取材的典型化、本土化。本書既可以作為普通高等院校本科生教材,也可以作為對市場營銷管理感興趣的企業管理人員等各界人士的參考用書。
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